Corporate Quellen – Social Media Newsrooms, PR 2.0, Social Media, Nachrichtendistirbution, Marketing – Online Plattformen für Unternehmen

Online Social Media Newsroom – Was? Warum? Wozu?

| 6. November 2009 | Corporate Quellen (News), Social Media & Kommunikation, Studien & Info-Medien, Unternehmenskommunikation

Nicht nur Global Player wie BMW & Co. nutzen Online Social Media Newsrooms, sondern auch immer mehr kleinere Unternehmen bieten ihren Multiplikatoren ihre Inhalte auf einer zentralen Kommunikationsplattform an. Trotzdem wissen noch viele Unternehmen und Agenturen zu wenig über Online Newsrooms. Wir zeigen, was Online Newsrooms sind und warum diese zunehmend die klassischen Pressebereiche und Kommunikationsabläufe ersetzen.

Tipp: Sehen Sie sich die Online Newsroom Präsentation in voller Grösse an oder downloaden Sie die Präsentation als PDF: Online Social Media Newsrooms (PDF, 3 MB)

Online Newsrooms – Kommunikation in der Ära des Web 2.0

Während Journalisten lange Zeit die einzigen Multiplikatoren auf dem Spielfeld waren und damit alleinig über die Publikation einer Story in einem Massenmedium entschieden, hat sich die Medienwelt und das Kommunikationsverhalten rasant verändert.

Der Weg führt heute nicht mehr nur ausschliesslich über Journalisten, Reporter und Redakteure klassischer Medien zur Zielgruppe. Zeitungen, Print-Magazine und andere Fach- und Massenmedien wie TV und Radio haben starke Konkurrenz erhalten.

Vor allem neue Online Medien wie Blogs, Online Magazine und Themen-Netzwerke, aber auch Web 2.0 & Social Media Plattformen (z.B. Twitter, Video- und Foto-Plattformen etc.), Foren und Soziale Netzwerke auf und in denen jeder seine Meinung preisgeben, Inhalte produzieren und veröffentlichen kann, stellen neue Zugänge zu Ziel- und Bezugsgruppen. Blogger wie auch die eigenen Kunden, Partner und Fans etc. zählen damit heute ebenfalls zu entscheidenden Multiplikatoren auf dem Spielfeld.

Aber nicht nur neue Multiplikatoren sind der Grund, warum heute Unternehmen ihre Pressemitteilungen und Inhalte in einem Online Newsroom resp. Online Social Media Newsroom bündeln und bereitstellen. Auch neue Technologien und der Wandel in der Medienwelt sind entscheidende Faktoren, warum sich alte Abläufe verändert haben. Wurden früher noch Pressemitteilungen per Briefpost oder Fax an ausgewählte Journalisten versendet, so bewegt sich dies heute bereits von E-Mails hin zu Newsroom E-Mail Alerts, RSS-Feeds und Presse-Tweets.

Die zunehmende Geschwindigkeit in der digitalen Welt, sowie die rund um die Uhr verfügbaren Informationen, welche über Suchmaschinen, Wissensportale, Netzwerke und Plattformen zugänglich sind, fordern diesen Anspruch heute auch in der Unternehmenskommunikation (bei Reaktionszeiten und verfügbaren Informationen und Inhalten).

Das Tempo in Redaktionen ist schneller geworden. Nahezu Live werden aktuelle Themen aufgegriffen und in medialen Beiträgen weiterverarbeitet. Damit haben sich auch bei den klassischen Multiplikatoren, den Journalisten, Reportern und Redakteuren die Prioritäten, Abläufe und Ansprüche verändert. Ein schneller Überblick über verfügbare Inhalte und ein einfacher Zugang zu Ressourcen (Pressemitteilungen, Hintergrundinformationen, Zahlen, Daten, Fakten, Fotos, Bilder, Videos, Audio etc.) müssen gegeben sein. E-Mail Alerts, RSS-Feeds und Tweets informieren dann auch nahezu Live über neue News und Aktualitäten.

Der Online Newsroom eines Unternehmens übernimmt damit verschiedene Aufgaben, welche die Multiplikatoren in ihrer Arbeit unterstützen. Er trägt dabei nicht nur alle Informationen und Inhalte eines Unternehmens im Internet auf einer Plattform zusammen (z.B. Fotos ab Flickr, Kurznachrichten von Twitter etc.), ist 24 Stunden pro Tag in Betrieb oder informiert automatisch alle Interessenten über E-Mail Alerts oder News-Feeds etc., sondern übernimmt auch gleich selbst Teile der Nachrichtendistribution.

Ob Suchmaschinen, Medien-Netzwerke, Follower (Twitter), Fans (Facebook), Abonnenten (Newsletter, RSS-Feeds), News-Aggregatoren, RSS-Verzeichnisse, News-Ticker oder Bookmark-Seiten etc., ein Online Newsroom sorgt auch unabhängig seiner Multiplikatoren für eine weitreichende Verbreitung der Unternehmensnachrichten.

Trotz des enormen Umfangs und Potenzials eines Online Social Media Newsrooms ist es auch die Einfachheit der Handhabung, sowie die Verkürzung der bisherigen Abläufe, was Online Newsrooms für Multiplikatoren wie für Unternehmen so attraktiv macht.

So ist es auch nicht verwunderlich, dass immer mehr Unternehmen auf Online Newsrooms setzen und immer mehr Multiplikatoren die Vorzüge davon nutzen (möchten). Dies zeigte sich dann auch wieder in der kürzlich publizierten Studie unter klassischen Multiplikatoren aus Print-, TV-, Radio- und Online-Medien (Online Newsroom Studie).

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Autor: Stefan Hertach Abos: News-Feed | E-Mail | Kommentare | Tweet